Назад
Включите кто-нибудь музыку
Как мы превратили Big Data в семейную реликвию для ВКонтакте
Смотреть кейс
Кейс: Потомок в вк
Механика:
Идея:
Мы предложили ВКонтакте концепцию фестивального проекта — «Цифровой потомок», чтобы создать интерактивный мост между поколениями родственников, которые не видели друг друга.
- Его шаги из прошлого, считанные шагомером, становятся для праправнука квестом «Вместе пройти марафон».
- Его плейлист перед Новым годом 2020-го превращается в совместное праздничное прослушивание через десятилетия.
- Его геолокации и фото ложатся в основу персонального семейного фильма реконструкции.
Пользователь может «завещать» вкладку «Избранное» (а с ней — свои ключевые переписки, фото, музыку, ссылки) своему потомку.
Данные предка оживают через современные сервисы VK:
Данные предка оживают через современные сервисы VK:
Вызов:
Данные используются как угодно — для таргетинга, аналитики, рекомендаций. Только не для того, чтобы сохранить человеческую память. Данные умирают вместе с аккаунтом.
- Глубину эмоционального запроса на цифровое бессмертие и осмысленное распоряжение личной историей.
- Потенциал существующих сервисов (шагомер, музыка, карты) для создания совершенно некоммерческого, гуманистического продукта.
- Роль соцсети будущего не только как медиа, но и как семейного цифрового архива и машины времени.
Экспертиза и результат
Мы доказали, что данные — новая форма культурного кода и идентичности. Проект не был запущен в массовую разработку, но стал мощным ходом, показывающим рынку три ключевые вещи:
Наше агентство делает то, что считает нужным. И иногда это дает взрывной результат. Давайте обсудим ваш проект.
Нажамая на кнопку отправки вы соглашаетесь
с политикой конфиденциальности
с политикой конфиденциальности
Кнопки кликабельны
2026